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金旅首发全球品牌主张:“TO BE SMARTER”

2011-10-25 作者:白鹭 来源:中国客车网[www.chinabuses.com]

  2011年10月25日,两年一度的世界客车博览会在欧洲的比利时开幕。当天上午,厦门金旅携旗下XML6121城际客车和XML6125混合动力公交车两款精品,在350平方米的展台上尽释金旅客车的风采。

金旅全球品牌主张“TO BE SMARTER”新闻发布会

金旅全球品牌主张“TO BE SMARTER”新闻发布会


  作为车展的重头戏,厦门金旅在开幕式当天上午举行新闻发布会,首次发布全球品牌主张“TO BE SMARTER”。第一次将产品展现在欧洲同行和世界专业媒体面前的金旅,选择与世界客车著名品牌同台竞技的方式,来阐述其对价值的承诺,无疑是要宣告金旅的客车将参与全球化竞争,包括在欧洲市场的竞争。而这一竞争,不再是传统的中国式“价廉物美”竞争,而是要获得全球用户拥抱和信任的品牌溢价竞争。

金旅副总经理吴伟诠释“TO BE SMARTER”品牌主张

金旅副总经理吴伟诠释“TO BE SMARTER”品牌主张


  新闻发布会上,金旅公司副总经理吴伟诠释了“TO BE SMARTER”的品牌主张。他介绍到,之所以确定为“TO BE SMARTER”,是因为“SMART”代表着客车发展的一种态度、一种趋势、一种理念、一种方式和一种价值观,同时它也呈现出当今客车用户需要的一种指南、一种解决方案和一种目标管理。具象地说,“SMART” 代表了更为智能和互联的地球生活方式、更为便捷和高效的交通运输模式、更为精巧和灵活的汽车生活理念、更为睿智和精明的比价式购物观点、更为科学的企业管理方式、更为优惠的金融解决方案。


  两年前,同是比利时客车展,Busworld和世界道路运输联盟IRU联合发起一项长期的行动,以共同塑造和推进全球客车世界的环保形象和运用趋势。这项行动的主题词就叫做“SMART MOVE”,即睿智行动。在“SMART MOVE”的概念里,客车应该是一个具有最大安全性、最环保、灵活、高效、廉价和多样性的交通工具。无论在人员流动性解决方面,甚至包括气候变化、安全交通考虑、社会交通拥堵等方面,客车都应该成为最有效的运用工具和解决方案。可以说,金旅的“TO BE SMARTER”品牌主张,正是一个中国客车制造商对践行“SMART MOVE”的核心词——安全、友好、绿色、高效、实惠的的一种承诺。


  吴伟说:“‘TO BE SMARTER’代表着我们为您提供高性能价格比的产品,您不必付出更高的购买成本;我们努力让金旅客车更加智能、先进;我们为您量身定制更加完美、高效的解决方案;我们全力为您提供快捷、专业、高效的售后服务;我们一起践行“smart move”的理念,致力于发展公共交通事业来改善我们的生存环境。”


  众所周知,欧洲是世界客车的发源地,它拥有先进的技术、挑剔的市场,高端品牌的客车都出自欧洲。而此次新闻发布会上,出现了不少金旅客车的欧洲代理商。很显然,金旅此次全球品牌发布的另一个重要目的,是要为金旅进入欧洲市场破冰,这也表明了金旅的进取精神与进入高端市场的决心。


  两年前的10月26日,当金旅成为中国第一家由制造厂商提出申请并拿到欧盟市场通行证——WVTA的客车企业时,其总经理叶宏廷说了句发人深省的话:当中国客车在欧洲随处可见时,中国客车就强大了。


  其实,为了进入欧洲市场,金旅一直在不懈努力地准备着,整车阴极电泳生产线的建成、全承载式装配工艺的改革、特殊车辆生产线的投入使用,一次次领航中国客车工艺制造水平升级的举动,就是实现这一梦想的开始。

BUSWORLD创始人LUC(右一)和中国驻比大使廖力强(右二)参观金旅展台

BUSWORLD创始人LUC(右一)和中国驻比大使廖力强(右二)参观金旅展台


  果然不到一年,金旅客车就出现在了芬兰这一Scania、Volvo和Iveco等大品牌客车出没的欧洲发达国家。促成这一出口的芬兰OAA公司的销售经理Niko Andersson说:“之所以选择中国车,是看到中国车的前景。中国车尽管与欧洲车有一些差距,但中国车的性价比优势非常明显,中国车的质量、整体技术水平也正不断地朝着欧洲车的标准靠拢。我们在选择金旅客车前,也考察了中国其他的客车将近一年,对比发现,金旅公司不仅反应速度很快、很及时,合作意识很强,而且他们善于倾听,善于接受,并不断改进,这点有别于其他企业,也恰恰是金旅取胜的砝码所在。我们对金旅很有信心,相信只要多点努力,金旅以后会越来越好,我们还将计划与金旅开展更广泛的合作。”


  基于欧洲市场,金旅此次带来了两款车型。其中6121城际客车,是对欧洲旅客运输市场进行了彻底的调查研究后独立开发的车型,整车内饰与车身设计和谐一体,融化了日常生活的设计理念。整车阴极电泳保证车身抗腐蚀性能超过10年,延长了使用寿命并且降低了维护成本。所有的配件使用绿色材料符合国际标准,为旅客打造绿色,安全,舒适的乘坐空间。另一款6125混合动力公交车是基于世界绿色潮流而开发的车型。中国是世界上最大的混合动力公交车运营示范国,北京奥运、上海世博的混合动力客车示范运营,曾让世界瞩目。而金旅的混合动力公交车已连续两次在“中国新能源公交客车精英赛”上夺冠,节油率稳居榜首。

客户看车

客户看车


  金旅选择这两款客车在展会上展出,也是“TO BE SMARTER”品牌主张在产品上的一次诠释。实际上,金旅将产品首次在欧洲展出与全球品牌首次发布结合起来,是要告诉世界,告诉欧洲的合作伙伴,告诉欧洲的用户,金旅不只是把产品卖到全球市场,实现营销网络国际化,更重要的是期望以“更卓越的产品”、“更高效的服务”为客户提供更高投资回报的客运系统解决方案,帮助我们的合作伙伴以一种更为精明的姿态去赢得生意、赢得成功。一句话,金旅要让自己的客车成为世界用户明智的选择。

    点击查看更多:  2011比利时车展专题报道

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