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宇通价值宣言跨国发布 北京俄罗斯共襄盛举


图/文 中国客车网在线新闻组 张桂莲
 

  “耐用是金”之后是什么?

  是“价值连城”。

  “价值连城”之后是什么?

  很多客户和同行都在一直关注…….

  2008年4月中旬,宇通客车以新的思路来解答这一谜题。

  “双城记”唱响“金牌价值连城”

  记者日前了解到,宇通在4月24日~26日北京举行的第九届国际公路交通水运技术与设备展览会(中国交通展),以及4月22日~26日举行的俄罗斯第9届国际商用车展上,同步发布《价值宣言》。

宇通客车副总经理王文兵发表讲话

  与此同时的是,宇通还在第九届国际公路水运交通技术与设备展览会现场推出“2008宇通金牌 价值连城”的新传播主题,并正式启动08年“金牌价值连城”全国巡回赛,数项领先技术集大成者ZK6107H客运版也崭新登场发布。

  可以看出,“金牌”,在2008年成为宇通传播主题的新进元素标签。纵向而论,宇通此次“2008宇通金牌 价值连城”并非突发奇想,而是其坚持如一的价值观的再次创新。它延续了宇通从2007年以来的“为您创造更大价值”理念,与之前的2007年“价值连城”活动也是和谐统一的整体,更与国家和社会提倡的科学和谐观互相呼应,可以说是宇通价值传播的再一次提升。横向而言,宇通把其价值观与“金牌”对接,在客车行业是一项新举,它代表了理念的创新,更蕴意着行动的创新。

  把“价值”形象化,使其走进千家万户,是宇通价值观此次提升的社会效应之一。一方面,“温故而知新”,在2008“奥运年”系统盘点宇通在为客户创造更大价值方面所作的累累硕果,给行业和用户留下更深刻印象;另一方面,“提纲挈领”,差异化传播,把“价值连城”跟“金牌”有效衔接起来,既表达了2008年是令人激动、喜庆的一年,是中国奥运健儿勇夺金牌的一年,又暗喻了宇通客车给司机、乘客“金牌”般的驾乘、乘坐享受;重要的是在客户心目中,已有宇通是客车优秀品质保证的形象认同基础。借着“金牌”这一民众耳熟能详的实体来传播宇通的“价值连城”,给客户和民众以更形象的概念,从而使宇通的“为您创造更大价值”得到更好的理解与贯彻。这一过程顺理成章,是一个水到渠成的结果。

  树立宇通“价值”理念更加高端和负责任的形象,是社会效应之二。金牌,是冠军的象征,是民族的骄傲;“金牌价值连城”,则喻示着宇通的“价值连城”要为客户、乘客提供金牌般的可靠产品和人性化服务,喻示着宇通是金牌般的客车品牌,更喻示着宇通要向国际客车行业的奥林匹克“金牌”看齐,深耕细作国内外市场,继续做强做大,成为中国民族自主品牌的骄傲。宇通金牌价值,既是品牌差异,也是品牌提升发展的内在驱动力。

宇通客车副总经理王文兵与中国公路学会客车分会邹虎啸共同发布“价值宣言”

  内外并举,输出民族品牌,提升中国客车形象,是宇通此次“价值”传播的社会效应之三。据了解,俄罗斯目前已成为宇通第二大战略据点,2007年宇通共向该国出口1000余辆客车产品。此次选择俄罗斯作为跨国发布“价值宣言”的地域,既说明了宇通在俄罗斯客车、客运行业的地位稳固不可动摇,也说明了连续多年蝉联中国客车出口销量排行榜第一位的宇通,开始把“为客户创造更多价值”向国外延伸,朝着“宇通价值,全球共享”的方向迈出关键的一步。

  “价值宣言”引导客车、客运行业健康前行

  “价值宣言”是什么?从以下一些词句中就可以略见端倪:“……宇通秉承行业领导者的使命感,不断寻求为全行业创造价值的可行性方案。……”从2007年启动“价值连城”活动,到此次车展发布“价值宣言”,宇通在总结,也在思索,更在创新。

  从客车行业的角度而言,客车制造企业将其核心理念、行动准则系统总结并发布传播,它不单是象征着企业的自律,也有助于促进中国客车行业良性发展,有利于客运行业的健康、持续进步。

  理念创新引领行动创新,“价值宣言”的发布,是宇通价值观的继续创新,也代表了客车行业的理念创新。它一方面以行业领袖者的身份,推动其他企业思考、总结并不断创新各自的核心理念和企业文化,从而带动整个产业的健康发展;另一方面,它不但推动自己,也将拉动整个行业围绕如何提高对客户、对行业、对社会的价值回报,进行新一轮的努力和研发投入。

  从宇通自身来说,近年来在价值理念的指导下,宇通投入大量人力、物力和财力,开发出发动机热管理系统、金钢封闭环、NVH静音技术、分压平衡座椅技术等实用性的新技术,还为客户进行点对点的管理学授课和管理思想碰撞,有效地提升客户运营价值,并为客户管理提升、长远发展做了很多的努力。从使用价值、经济价值到形象价值三位一体的价值回报,深耕细作的宇通因此拥有了客户心目中首选品牌的认同。宇通服务不断升级,在客户中也早已拥有金牌服务的口碑。此次第九届国际公路水运交通技术与设备展览会上, ZK6107H客运新品集上述数项领先技术于一身,它的全新上市,也成为凝结宇通最新价值成果的载体。

  宇通“价值宣言”在海内外同时发布,相信将对中国、俄罗斯的客运行业产生深远影响。它是宇通客车对客运行业和客运用户的庄严承诺,也意味着宇通将为持续提升客户价值做出更多的探索和贡献。就宇通的海外实践而言,近年来宇通向海外出口了ZK6100H、ZK6120HA、BRTZK6180HG等成熟车型,并在车上装配了最新研发的发动机热管理技术等,加之高素质、专业化服务团队和完善的网络保障,从而最大程度上实现了为客户利益着想。

  随着“价值宣言”的发布,2008“宇通金牌 价值连城”活动也以更广地域、更多客户涵盖范围,正式在全国南北线同时启程,以更为深入、立体的活动实现与客户更高效的互动沟通。中国客车的价值正在国内以及国际上呈现,并为越来越多的全球客户分享。


 
责任编辑:一单
 

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