海格客车与湖南卫视《天声一队》携手组织的校车公益活动，是2012年客车营销活动的成功经典案例，值得分析和研究。

    从行业走向大众，是近两年客车企业做品牌传播时一直追求的方向。校车这种具有很强公益性质的产品为企业提供了方向。海格客车能够与芒果V基金和《天声一队》走到一起，源于海格客车员工对社会信息的准确把握。能够顺利合作，苏州金龙依靠的是诚意，更重要的是实力。

大爱也是传播 海格快乐校车为爱启程

    海格客车借《天声一队》实现了多层次的传播。首先，节目的收视率很高。据测算，节目在全国同时段的收视率排名第二，为1%左右，这样每期的直接观众就达到800万，另外通过网络和手机直播观看节目的观众也达到100万人次。每期直接和间接影响2000~3000万人次。其次，海格客车作为直播现场重要组成部分在演播厅内停放了70天，最后一期节目还举办了一个盛大的收官活动，十几辆海格快乐乐校车停在湖南广电大楼前，让很多人了解了海格客车。最后，海格客车深入部分大城市和边远地区的学校，与学生做了近距离接触，让更多人了解了校车。据芒果V基金副秘书长长李文泰介绍，56辆校车圆了近1万名学生的校车梦，让更多学生感受到学校的美好。对苏州金龙来说，这种传播虽然不是主动式的，但是它实现了与受众的立体式接触，扩大了覆盖面。更重要的是，校车承载的是国家未来的希望，更容易获得美誉度。在总结环节，湖南卫视对苏州金龙校车的工艺流程进行了详细了解和拍摄，多栏目多角度展示了海格的工艺水平和研发实力，也让更多人了解了校车，实现了公益活动与品牌传播的有效结合。

 海格快乐校车为爱启程

    公益活动与商业的品牌传播活动既有矛盾又有很强的联系，两者结合的度很难把握。作为一项公益活动的重要载体，苏州金龙在活动中保持了相当的低调和含蓄，不仅向芒果V基金提供校车，提供延长服务，员工自发捐款10多万元，为了保证公益的透明公正，还免费赠送了“海格快乐校车G-BOS智慧运营系统”等，充分体现了一家有社会责任企业的爱心，是非常值得尊重的。