潍柴在土耳其市场傲视群雄
2016年2月13日,国内还洋溢着新春的气氛,土耳其国际船艇展(EURASIA BOAT SHOW 2016)却已经在伊斯坦布尔拉开序幕,超过300家船舶产品供应商、服务商参展。潍柴近150平方米的展位面积在发动机展区傲视群雄,收获了无数的关注,成为现场的焦点。每年的土耳其国际船艇展都近乎是潍柴的ShowTime,为新产品导入市场提供了成功的应用案例。
土耳其北临黑海,南临地中海,是连接欧亚的十字路口,也是古丝绸之路通往欧洲的门户。如今,土耳其凭借优越的地理位置和稳定的经济形势,在推进“一带一路”建设中扮演着重要的角色,是众多企业觊觎的核心市场之一。
在一个群雄逐鹿的市场,如何能将一场大型展会变成一个人的秀场,这是很多同行百思不得其解的问题。自然,单纯依靠大气磅礴的展位、全系列全领域的产品就能傲视群雄,这显然是不够的!
记者邀请到潍柴土耳其团队,揭秘潍柴征战土耳其市场的“独家秘笈”。
筑巢引凤
土耳其拥有绵长的海岸线,渔业发达,对船机和发电设备需求量大,2004年潍柴以发电设备为切入点,成功进入当地市场。经过多年的精心培育,目前潍柴在当地已形成发电设备与船机齐驱并驾的格局。
为加大开拓力度,2015年潍柴顺势而为成立土耳其公司,并已在当地自贸区建立颇具仓储规模的配件中心库,以土耳其为中心,将配件服务快速覆盖至北非、欧洲等市场,提高了市场响应效率。
筑巢引凤,潍柴土耳其公司成立后,很快便吸引了众多当地人才的加入。土耳其小伙子ENCAN YAZICI,2014年7月加入潍柴土耳其销售团队。入职一年多来,开朗的性格、较高的职业素养,让他快速融入了团队,成为土耳其团队的“最佳外援”。本土人才拥有语言文化优势,对市场也更为熟悉,ENCAN YAZICI等当地员工成为潍柴土耳其市场开拓的一把利刃。
用实力说话
走得稳比走得快更重要。在渠道建设方面,潍柴土耳其公司精挑细选、合理布局。2015年6月,当地一家颇有影响力的卡车厂到潍柴总部参观考察,潍柴的规模和实力让这家企业的高层颇为震撼,并表示了深层次合作的意愿。其实,这正是潍柴土耳其公司的原则:“我们青睐靠实力说话的合作伙伴,同时我们也会用实力证明一切!”
用实力说话,是潍柴土耳其公司的行动指南。土耳其沿海乡镇分布着大量的渔民,他们都是潜在的终端客户,但由于路途遥远、分布较散,大型展会活动往往辐射不到这里。2015年,潍柴联合经销商沿土耳其黑海周边重要的渔港码头进行产品巡展,全程逾3000公里,让船东和渔民近距离观摩产品,许多客户现场签单,拉近了潍柴和终端客户的关系。
据潍柴进出口公司欧洲区经理介绍:目前,在各细分市场,一大批忠实的客户群正渐成规模,他们不仅是潍柴最忠实的用户,也成为潍柴在土耳其市场最有力的宣传员。潍柴发动机正走近越来越多的土耳其用户。
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