继2003年中通客车成功赞助第53届世界小姐总决赛，开创了客车行业事件营销的先河后，2004年又先后赞助了第三届APEC中小型技术交流会、第六届国际民间艺术节，2005年泰山世界诗人大会等一系列的国际类活动，中通客车均获得国内外友人的极高评价，但是如何能让活动与企业的经营有效结合，中通客车通过多方考虑，结合公司自身的特点，最终将目光锁定在体育营销之路上。

　　从赞助辽宁足球、山东省足球到中国乒乓球超级联赛，作为中国客车知名企业，中通客车在探索中国体育营销道路中，不断总结出体育营销的精髓。

　　立足长远体育营销

　　红双喜、嘉士伯、奔驰等不同行业都通过长期体育赛事合作，已建立起特有品牌与特定体育项目间的密切联系，将体育构建成为企业与消费者间的感情纽带，提升了品牌形象。

　　中国企业更多的仅仅把体育事件当成一种"促销机会"或"炒作机会"，没有认清体育营销的价值，从未把体育营销看成一种长期的战略。作为中国体育营销的探索者，中通客车意识到真正的体育营销是要将产品与体育赛事的诉求进行有效的整合，并树立长期战略规划，将体育营销作为品牌建设的有机组成部分，长期贯彻，不能只靠广告轰炸。

　　品牌文化与体育文化相辅相成

　　要做好体育营销，真正提升品牌的高度，关键在于品牌文化与体育文化的结合。体育营销就是依托体育活动，将产品精神与体育精神结合，把体育文化与品牌文化相融合，形成特有的品牌文化。积极、创新、不断拼搏，充满活力的体育精神，正是与中通客车品牌精神的最好结合。通过参与各类体育盛事，中通客车借助体育平台，丰富了品牌内涵，树立了品牌形象，传播了品牌主张。

　　深度体育营销成就中通客车品牌

　　选择赞助中国乒乓球超级联赛，是中通客车深度推进整个体育营销战略的具体表现。乒乓球作为中国的国球，是中国体育精神最深刻、最深入人心的精神印记，它是中国立足于世界体育强国不可逾越的屏障，是拼搏、创新、永不言败的代名词；中通客车作为中国第一代民族客车企业的典型代表，历经近半个世纪的磨练，已经走上了一条全新的发展之路：自主创新、不断拼搏。两者之间的共鸣更是坚定了中通客车走深度体育营销之路。