大金龙:亮出中国客车专家招牌
余春瑜


  参加完上海客车展的大金龙,又马不停蹄地来到第六届北京国际商用车展。虽然参展的车辆没有太大变化,但仔细比较下,北京国际商用车展上,大金龙的表现还是有几点不一样。

公交优先

  此次北京国际商用车展,厦门金龙联合汽车有限公司(以下简称大金龙)在室内、室外均有展位,室外展位主要展出参加公交招标的公交车型,室内则是旅游、客运和细分市场的车型,与其他企业同台竞技。

  和上海客车展不一样,上海客车展侧重于新车展示,是一个新车show,北京的策略是分内、外两个展场互相配合,各有侧重的来展现大金龙的产品。大金龙新闻发言人戴永佳说。
大金龙相关负责人告诉记者,如何通过展会巩固在北京市场上的优势地位,是大金龙此次参展的重要目的之一。尤其是在北京公交新一轮招标的背景下,通过车展展示自己的优秀公交产品,无疑对赢得更多订单大有裨益。

  此次车展,大金龙带来了9款展车,公交车占了5辆,其中有3款车型参加北京公交招标,这在参与招标的企业中是较多的。大金龙对北京公交市场的重视由此可见一斑。

  据了解,目前大金龙在北京公交市场的保有量接近2000辆,在2006年的北京公交招标中,大金龙再获700辆订单。因此,谈起今年的公交车型招标,戴永佳很自信:凭借大金龙在北京公交的优势地位和产品,今年我们绝对不会空手而归的。

正式亮出中国客车专家招牌

  记者注意到,在大金龙将近500平方米的展台上方,醒目地标出了中国客车专家6个大字。戴永佳 告诉记者,在本届北京国际商用车展上,大金龙正式宣告了这一品牌新定位。

  据了解,今后中国客车专家将成为金龙客车LOGO的一部分,大金龙将着力打造客车专家的品牌形象。而细微之处,专业之道将成为大金龙2007年的品牌新主张。

  目前,行业内各大企业都在打品牌,尤其是几家主流企业在品牌建设上更是煞费苦心,想尽办法塑造自己的品牌特色。今年大金龙在车展上正式发布这一品牌宣言,正是为了在品牌竞争中保持自己的优势,提升品牌差异化竞争力。
那么大金龙为何会选择中国客车专家这一品牌形象?客车专家这一提法是否会过虚?

  戴永佳解释说,大金龙也曾想过提一个具体的宣传点来树立品牌,如舒适,但这样做,不能很好地概括大金龙的多个优势点,也容易落入巢臼,难以出奇制胜。而首先提出大金龙是中国的客车专家,就占据了客车行业品牌宣传的制高点,内涵也易于扩展,显得更为丰富。其次,中国客车专家与细微之处,专业之道的品牌理念相呼应,体现了大金龙专注于造车的过程和细节之处,用细节来打动用户,过程控制好了,造出来的车品质自然不差。同时,据介绍,新的定位和品牌主张兼顾产品价值和公司形象,将成为大金龙未来一段时期品牌推广的中心。

  但也有业内人士认为,虽然大金龙首提客车专家这一说法,抢得了先机,但风险也不小,如何把相对较虚的宣言落实到具体的一个个点上?如何提高和树立客车专家的可信度和惟一性?都是大金龙要逐一实现的。

 
 


1台,开启
1988年12月,公司成立,成为客车业首家合资公司。
1990年1月,金龙公司自主研发设计的第一台中型豪华旅游客车诞生。
1994年9月,公司开发了适合高速客运的大型豪华客车。
1995年4月,公司及时推出了豪华公交车。
1997年6月,金龙客车产品线进一步拓展,产品涵盖6-12旅游、客运、公交全系列客车。
1998年12月公司成立十周年,金龙客车正式启用全新商标" ",并停止使用旧商标。
 
10000台,跨越
2000年4月,第10000台金龙客车下线,由千到万,与世界同步跨越新世纪。
2001年2月,公司推出自主开发设计的全承载、全铝车身技术的大巴,标志着金龙公司的技术水平领先于国内同行。
20014月,金龙奇舰大巴批量出口伊拉克,金龙公司成为国内唯一一家大批量向中东地区出口整车的客车生产企业,标志着国产豪华客车开始真正走出国界。
2001年11月,第20000台金龙客车下线,仅一年时间实现销售翻倍增长。
 
50000台,蜕变
2002年1月,公司正式推出自主设计的客车专用底盘,实现了由组装车厂向整车厂的转变。
20026月,公司位于厦门枋湖的7万平方米新厂区投产,生产能力扩大一倍。
2002年9月,通过ISO9001-2000质量体系认证,产品具有更高的品质保证和信誉担保。
2002年5月,金龙客车被评为福建省名牌,成为福建省和厦门市客车行业唯一的名牌产品。
2003年1月,第50000台金龙客车下线,品质创领未来,诸多荣誉接踵而至。
2003年12月,销售额突破40亿元,连续第三年在客车制造行业排名第一。
 
80000台,荣誉
2004年9月,厦门汽车工业城开工暨金龙联合汽车工业有限公司新址奠基典礼。
20053月,金龙客车全面通过了英国商用汽车认证(VCA认证),率先取得了进入欧洲市场的通行证。
20056月,大金龙理顺与苏州金龙的股权关系,控股苏州金龙60%的股权,双方皆获重大利好,将更多的精力投入到企业发展中。
2005年7月,金龙第80000台客车下线。
20058月,大金龙一次性出口中东450台大中型客车,首创中国客车出口第一单。
200510月,金龙客车登陆欧洲顶级客车展比利时客车展,这是国产客车首次在欧洲客车展中展示自有品牌,成为中国客车行业的开创性事件。
200512月,大金龙荣膺由世界品牌实验室评选颁布的“中国品牌年度大奖”(NO.1)(客车类)
200512月,南京金龙客车制造有限公司在南京宣告成立,大金龙控股60%,同时隆重推出子品牌--南京公司凌跃系列中型客车。
 
100000台,新里程
20063月,大金龙创新参展2006年世界客车博览会亚洲展览会,赢来了不同凡响的关注与盛赞,并再获殊荣。
20063月,大金龙正式进驻厦门汽车工业城,标志着“易地技改”项目顺利完成。
2006年,大金龙第100000台客车顺利下线,市场保有量一举跃居国内首位。同时迎来大金龙发展的新里程。
 

 

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