大金龙:品牌意识的先知先觉者
耿慧丽


  上世纪80年代最后两年,面对国内客车市场高端进口车型与低端国产车型相差悬殊的格局,刚刚成立的大金龙敢于作第一个"吃螃蟹"的人,率先推出中高档旅游客车,填补了市场空白。恰逢国内旅游市场出现爆发式增长,白手起家的大金龙很快在客车行业后来居上。

  大金龙不仅具有超前的市场意识,也是国内较早树立品牌意识的客车企业。上世纪90年代,合资还是国内汽车行业的主旋律,大金龙锐意创新、坚持自主发展,于1991年注册了自己的商标。

  随着市场地位的巩固,大金龙还在品牌塑造方面不断创新。1998年,国内大多数客车企业的品牌管理仍处于懵懂阶段,大金龙便与专业机构合作,率先导入CIS(企业形象识别系统),果断将"双人字"商标切换成"人字型"新商标,并在企业形象识别领域全面推广。这是大金龙品牌发展历程的一次重要跨越。

  1999年,大金龙在行业内首创巡展营销方式,按照预先设定的路线,将新产品直接送到目标客户面前,并由技术人员和市场人员进行重点讲解,突出产品卖点,听取客户意见。这种B2B的营销手法,既直接拉动了金龙客车的销售,也大大提升了金龙客车的品牌形象。

  2002年底,大金龙在行业内率先实行内刊直邮,创办与商业类杂志风格相近的内部刊物《金龙人》(现已改名为《大金龙.COM》)并直邮给客户,及时、精准地向客户传递产品及企业信息。直到今天,大金龙的内刊仍然堪称客车企业内刊中的精品。

  在与主流媒体合作方面,大金龙同样走在行业前列。2003年,大金龙参与了《经济日报》"国字号优秀产品"专题策划,成为当年客车行业媒企合作的重大事件之一。当年2月28日,《经济日报》刊载长篇纪实报道"国车制造腾金龙",首次将金龙客车誉为"国车",为金龙品牌注入了"民族代表"的新元素。同年,借中国汽车工业50周年之机,大金龙再次创新品牌传播方式,在中央电视台投放公益广告。

  可以说,在2004年以前,金龙品牌在客车行业一枝独秀,颇具新意的品牌推广手法多年引领行业潮流。
 
 


1台,开启
1988年12月,公司成立,成为客车业首家合资公司。
1990年1月,金龙公司自主研发设计的第一台中型豪华旅游客车诞生。
1994年9月,公司开发了适合高速客运的大型豪华客车。
1995年4月,公司及时推出了豪华公交车。
1997年6月,金龙客车产品线进一步拓展,产品涵盖6-12旅游、客运、公交全系列客车。
1998年12月公司成立十周年,金龙客车正式启用全新商标" ",并停止使用旧商标。
 
10000台,跨越
2000年4月,第10000台金龙客车下线,由千到万,与世界同步跨越新世纪。
2001年2月,公司推出自主开发设计的全承载、全铝车身技术的大巴,标志着金龙公司的技术水平领先于国内同行。
20014月,金龙奇舰大巴批量出口伊拉克,金龙公司成为国内唯一一家大批量向中东地区出口整车的客车生产企业,标志着国产豪华客车开始真正走出国界。
2001年11月,第20000台金龙客车下线,仅一年时间实现销售翻倍增长。
 
50000台,蜕变
2002年1月,公司正式推出自主设计的客车专用底盘,实现了由组装车厂向整车厂的转变。
20026月,公司位于厦门枋湖的7万平方米新厂区投产,生产能力扩大一倍。
2002年9月,通过ISO9001-2000质量体系认证,产品具有更高的品质保证和信誉担保。
2002年5月,金龙客车被评为福建省名牌,成为福建省和厦门市客车行业唯一的名牌产品。
2003年1月,第50000台金龙客车下线,品质创领未来,诸多荣誉接踵而至。
2003年12月,销售额突破40亿元,连续第三年在客车制造行业排名第一。
 
80000台,荣誉
2004年9月,厦门汽车工业城开工暨金龙联合汽车工业有限公司新址奠基典礼。
20053月,金龙客车全面通过了英国商用汽车认证(VCA认证),率先取得了进入欧洲市场的通行证。
20056月,大金龙理顺与苏州金龙的股权关系,控股苏州金龙60%的股权,双方皆获重大利好,将更多的精力投入到企业发展中。
2005年7月,金龙第80000台客车下线。
20058月,大金龙一次性出口中东450台大中型客车,首创中国客车出口第一单。
200510月,金龙客车登陆欧洲顶级客车展比利时客车展,这是国产客车首次在欧洲客车展中展示自有品牌,成为中国客车行业的开创性事件。
200512月,大金龙荣膺由世界品牌实验室评选颁布的“中国品牌年度大奖”(NO.1)(客车类)
200512月,南京金龙客车制造有限公司在南京宣告成立,大金龙控股60%,同时隆重推出子品牌--南京公司凌跃系列中型客车。
 
100000台,新里程
20063月,大金龙创新参展2006年世界客车博览会亚洲展览会,赢来了不同凡响的关注与盛赞,并再获殊荣。
20063月,大金龙正式进驻厦门汽车工业城,标志着“易地技改”项目顺利完成。
2006年,大金龙第100000台客车顺利下线,市场保有量一举跃居国内首位。同时迎来大金龙发展的新里程。
 

 

大金龙相关信息
·厦门: 两“金龙”生产规模已近世界级<2007-08-02>
·高效、环保、共赢,"大金龙BRT高峰论坛"在厦成功举办<2007-07-30>
·大金龙:抢占品牌塑造的制高点<2007-07-25>
·大金龙入围“2007年中国机械500强”<2007-07-23>
·大3年3个30%,大金龙再续升势<2007-07-20>
·大金龙:品牌意识的先知先觉者<2007-07-19>
·大金龙:以"专家"形象打造差异化<2007-07-18>
·大金龙新局 力扛中国民族品牌的企业之路<2007-07-06>
·大金龙:专注细节,赢来回头客<2007-07-05>
·大金龙:借力"产学研"合作,提升技术创新能力<2007-07-02>
·"金龙客车"品牌价值突破70亿<2007-06-25>
·45辆金龙客车今年驶进加纳<2007-06-21>
·大金龙联手厦门理工学院 打造安全节能环保客车<2007-06-19>
·大金龙:创新服务,把客户关怀进行到底--大金龙安徽客户代表"中小客运企业研讨会"举行<2007-06-18>
·延续客车产品经典--大金龙新奔腾系列全面上市<2007-06-14>
·大金龙:细微之处 专业之道<2007-06-11>
·大金龙捷冠系列新中巴持续热销<2007-06-08>
·大金龙:打造"中国客车专家"<2007-06-05>
·大金龙亮相2007海峡西岸汽车博览会<2007-06-01>

"发现细微,体验专业 大金龙发现之旅"反馈表单
 
咨询栏目: 大金龙客车
校验码:
您的姓名:
*
您的单位: *
您的职务:
电 话: *
传 真: *
通讯地址: *
邮政编码:
E_mail: *
请您简短留言
*