2009年，中国客车行业的品牌营销活动似乎格外热闹。

    除了大金龙“轻客下乡”、中通“360度科技节能神州行”以及金旅“诚信行动”等这些常规品牌营销活动，有两个客车企业的品牌营销活动似乎有些与众不同，他们不采取单纯的产品巡展传播，也不利用赞助体育赛事来吸引眼球，而是将品牌营销巧妙地融合于一些文化娱乐事件，借助文化娱乐事件本身的影响力来传播自己的品牌理念，似有开创“高雅”营销的噱头。

    这两家客车企业就是海格客车和黄海客车。他们的品牌营销活分别是“参演”电影《生死时刻》和赞助天津卫视《声震八方》大型活动巡演。

    客车企业玩创新进军娱乐圈

    海格客车：涉足影视圈

海格客车参演电影《生死时刻》

    2009年5月12日，由苏州金龙赞助的电影《生死时刻》在北京举办了题为“铭记‘5·12’我们一起走过” 的发布会。这部影片取材于汶川大地震的真实事件，以展现当代青年于灾难中彰显民族大义，集励志性、公益性和志愿行为于一体，讲述了一辆旅行大巴车在地震中突然失踪的故事。海格H92豪华客车正是“扮演”了这辆失踪的巴士，成为该电影的主要道具之一。

    黄海客车：搭乘音乐快车

黄海大巴携手《 声震八方》畅行天津

    2009年7月8日，由天津卫视主办的《 声震八方》大型电视音乐活动正式起动。该活动是由天津卫视精心打造的一档以改编、翻唱经典流行音乐、乐队原创音乐，彰显乐队成员个性与表达其音乐理念为主题的大型音乐盛典，主要是由主题车队巡游、新闻发布会、路演或海选和幕后故事外拍四部分组成，同时邀请全国各地知名媒体参与。据悉，该项活动全程9235.783公里。黄海客车赞助的两辆豪华大巴将用彩绘装扮一新，并在天津、北京、济南、南京、杭州等12城市内的主要交通干线与繁华区域，进行慢速巡游，与城市居民互动。可以说，作为整个活动巡游及路演的最主要的运输工具，黄海客车在此次活动中，也将在音乐的强大号召下，将黄海客车“品行天下”的品牌理念更加生动的展现出来。

    客车品牌营销可走娱乐线

    其实，一直以来，汽车企业赞助电影拍摄或者娱乐节目的品牌营销策略在国外屡见不鲜。而近几年，随着我国文化娱乐产业，尤其是大众文化娱乐产业的飞速发展，很多国外汽车企业的在华品牌营销也都不约而同地瞄准这一阵地，将自己的品牌营销活动更多地渗透到电影拍摄、娱乐节目赞助上来，以期借助这些文化事件的大众影响力来传播自己的品牌。

    比如，2003年由著名导演冯小刚先生执导的贺岁片《手机》，BMW公司为这部倍受关注的电影提供了赞助，片中先后出现数款BMW轿车。另外，还有2008年的重磅贺岁影片《非诚勿扰》，作为赞助商的斯巴鲁汽车在为该部电影的拍摄提供赞助的同时也为影片提供了充分的车辆支持，其旗下的驰鹏、傲虎和森林人等精品车型都在电影场景中出现，与剧中人物相辅相成，在为影片增色的同时，也为自己的产品做了一次无形的宣传。 

    虽然上面的品牌营销活动多是轿车企业所为，但是对于同样需要品牌营销的客车行业来说，这样的品牌营销策略也未尝不可。因为长久以来，我国客车行业的品牌营销活动多半以产品巡展、赞助体育赛事、高端会议等为主角，久而久之，这样相对常规、又有经验可以借鉴的品牌营销策略似乎也成为客车企业品牌宣传的不二法宝。可是近两年，随着各家客车企业对品牌宣传的重视，客车企业品牌营销大战已经热烈上演，如何选择经济实惠而又成效显著的品牌营销策略已成为各家客车企业思考的重点。

    海格客车就是在这样的情景下第一个迈出创新的步伐。据了解，由于《生死时刻》这部影片大部分场景都与大巴车有关，而且里面有很多山石砸车等镜头，这些其实都在无形当中对海格客车的高安全性、可靠性进行了侧面展示。 这样的宣传手法没有自卖自夸的嫌疑，但是却是那么的真实可感。难怪苏州金龙党委书记谢飞鸣先生谈起当初的合作缘由时表示：“苏州金龙参与拍摄决策很快，这是因为苏州金龙在支持社会公益事业上有计划、有投入、有准备，同时青春励志这个主题也符合苏州金龙的企业文化价值观，苏州金龙更愿意参与去弘扬民族青春励志的精神，所以一拍即合。”

    而黄海客车会赞助《 声震八方》这样的娱乐节目，则是看中了该节目全国范围巡演、海选的形式。因为这样声势浩大的街头大众娱乐形式，符合当今人们的需求，也就奠定了它未来强大的影响力。同时城市路演、巡演的模式，正好又为黄海客车展示自己的品牌形象搭建了一个更加生动的平台。这一点不论是从节目本身，还是经过彩绘的黄海主题大巴，都将是众人眼中关注的焦点。黄海客车正是看到这一点，决定搭上这趟音乐快车。

    品牌营销内在创新是关键

    虽然客车企业这种走文化娱乐方向的品牌营销策略不能不说是一种创新，但是这样的创新都只是企业品牌营销一种方式的创新。对于一个想要长期发展的企业来说，做品牌营销却不能只关注方式创新，更要关注目标群体的需求。

    《商用车品牌营销》作者曲涛表示，现在越来越多的企业在品牌营销上都思索着如何从常规化走向差异化，但是很多都只流于外在传播形式的创新。其实一个企业要想真正实现品牌高效营销，其最根本的途径就是将品牌融入到企业的内部建设和经营行为上。通过企业产品开发、管理提升、队伍建设以及销售渠道优化等由内到外的品牌延续建设，最终推动企业品牌的外在传播。