2008年的中国零部件经历了一个动荡不安的年代，业绩、销售额等都受到了不同程度的影响，在2009年新年伊始之际，如何走出08年的窘迫之境，如何规避金融危机所带来的风险,各家的品牌建设在此境况下显得尤为重要起来。

   提升品牌知名无外乎广告、口碑。中国市场的零部件企业也深知这一点，并取得了一定的成果，方式不同，却各有所长。

 
   米其林先生家喻户晓

米其林先生

   一提起米其林，几乎就会想起那白白胖胖，圆圆眼睛的轮胎先生，不管你是否懂得轮胎，都会被他那健康、快乐的形象所感染。2000年，《金融时报》与《商业报导》杂志一起组成了一个由来自全球的艺术家、传播专家、建筑师、设计师组成的评审团评选本世纪最佳标志，米其林轮胎先生因其全球闻名而荣誉当选。自此之后，在全世界都可以看见带有米其林先生的广告，不得不说，米其林先生是米其林品牌建设中的一个创举。

   米其林的战略是活动型，经常以赞助商的形式出现在在与轮胎有关的活动中，比如达喀尔拉力赛，就在前不久，使用新款百路驰All-Terrain轮胎参赛的大众车队在布宜诺斯艾利斯夺冠，这也是百路驰第九次在达喀尔大赛上夺冠。这些也为米其林旗下品牌提升知名度打下了坚实基础。

   韩泰轮胎一夕成名

韩泰轮胎与郭晶晶签约仪式

   一个新型的产品要想在市场上迅速打开知名度，最便捷的办法就是找时下最最火的明星代言。韩泰轮胎就是如此。2008年3月签约中国跳水女皇郭晶晶，此后随着郭晶晶在世人瞩目的北京奥运会的夺冠，韩泰轮胎的各种广告也频繁出现在人们的视野中。

   此度，郭晶晶为韩泰轮胎重新诠释“一路通天下”的品牌宣传战略，打造全新广告语－－“我选择我的路，韩泰轮胎，值得信赖”，韩泰轮胎意欲更显张力的品牌广告，全力进军高端市场，此前韩泰轮胎进军中国市场十几年之久籍籍无名，这次找郭晶晶代言可谓是一夕成名。

   康明斯发动机备受推崇

康明斯发动机

   如果说米其林、韩泰轮胎是靠广告让产品妇孺皆知，那么康明斯的品牌知名度的提升显然是靠其发动机的质量、服务在业界内部口碑相传的结果。这也直接导致了其在业内颇负盛名，业界之外却鲜为人知。

   笔者此前曾做过一项读者调查，无论是整车企业、司机还是客运从业人员对康明斯发动机的质量评价都很高，苏州金龙一位工程师表示，康明斯在业内是以产品质量、服务网点多而著称的，如果客户没有指定用，他们会首先推荐康明斯的发动机。

   除此之外，玉柴的宣传做的同样到位，固珀的活动做的依然风生水起。2009年，前方的路依然很艰辛，如此经济不景气的时候，正是中国零部件品牌的需要迅速成长的时机。