据客车网2026年7月20日获悉，当一汽文旅打造的移动沉浸式巴士剧《荒原上的钢铁洪流》驶过中央大道，车厢内话剧演员重现着1953年荒原建厂的热血往事；车窗外，老厂房红砖与智能工厂银灰生产线交相辉映——历史，就这样“活”了起来。

▲一汽文旅将于7月19日推出移动沉浸式巴士剧，敬请期待 图源/一汽文旅

自2024年7月19日正式启航，两载时光，近40万人次游客循着一汽文旅的工业旅游线路来到长春、走进一汽，在老厂房、展馆与车间之间，触摸新中国汽车工业从“一穷二白”到“智造强国”的壮阔脉搏，也让汽车文化从长春“秀”向全国。

工业发展的时代新生

一汽1号门，始建于1953年，是新中国汽车工业的“起点”。

▲天南地北游客走近汽车文化 图源/一汽文旅

这条旅游线路蕴藏着一汽文旅的匠心布局：从一汽1号门广场到红旗工厂，再到一汽科技创新基地、旗新动力工厂、奥迪一汽新能源工厂，串起的是七十余年的汽车工业创业史。

“路线设计得非常合理，见过去、见当下、见未来的延伸感极强。”来自山西的李先生是一汽文旅首发团游客，体验全程后难掩激动，“工厂自动化和开放程度非常高，老人来了有情怀，孩子和年轻人来了能增加民族自豪感。”一条工业旅游线路，让不同代际的游客在同一时空里找到了各自的情感锚点。

在红旗工厂参观通道，一对上海父子目睹机械臂精准起舞，AGV小车无声穿梭，每54秒下线一辆红旗车。12岁的男孩忽然驻足：“爸，我以后得好好学习。这儿拧螺丝都不需要人了，不学习连进工厂都没资格。”父亲在一汽文旅向游客征集意见的留言簿上写道：“这一趟工厂参观，胜过十堂家教课。”

▲游客参观红旗工厂 图源/一汽文旅

不止于观光，一汽文旅将工业遗产转化为公共文化与科普教育阵地。原创红色研学课程《1953：国家期盼与一汽答卷》和移动沉浸式巴士剧，让工匠精神从集体记忆走向个体体验，实现工匠精神的可触、可感、可传承。

文旅赋能的品牌实践

文旅的价值，不止于体验，更在于为品牌赋能、为城市塑魂。

一对年近七旬的老夫妻，赶在70岁驾考年龄上限前考取驾照，循着一汽文旅的线路走进红旗工厂，参观后他们当场拍板：就买红旗。如今，红旗车正载着两位老人穿越山河，实现“看遍祖国大好河山”的晚年心愿。工业旅游架起的这座桥梁，让“中国制造”的信任从车间直达心田。

一汽文旅以“集客到厂”模式打通文旅与整车营销的链路。今年已累计推荐40余家企业大客户，协同开展试乘试驾活动。游客在生产线旁建立起的对中国制造的直观信任，成为消费决策的坚实基石。

生态领域同样亮点纷呈。冰箱贴复刻经典车型，徽章定格地标建筑高光瞬间，解压陀螺转出机械浪漫——工业基因以“潮玩”姿态进入日常生活。一汽文旅还联合汽开区管委会“复活”闲置国有资产，让承载几代一汽人记忆的新华书店汽车厂店重回厂区。如今，汽车文化主题咖啡馆也在紧锣密鼓的建设，一批兼具工业记忆与烟火气息的文化空间悄然生长，正以文化温度缝合工业空间与城市生活。

▲在汽开区95栋原址，崭新的新华书店汽车厂店于今年2月开始试营业 图源/中国吉林网

▲精美文创 图源/中国吉林网

跳出单一文旅参观运营，一汽文旅已成长为传播民族汽车工业文化、科普智能制造、开展全民思政教育的重要载体，同时，它亦打破了长春“冰雪文旅”的单一标签，打造出独特的汽车工业文旅IP，提升了城市辨识度与文化软实力，为老工业基地转型升级提供了可复制、可推广的一汽方案。

凭借专业运营与创新模式，一汽文旅先后斩获国家级工业旅游示范基地、国家工业旅游创新之星、吉林省研学旅游基地等荣誉，入选国家首批“跟着品牌去旅行”体验地，跻身全国工业文旅标杆行列。

工匠精神的温柔回响

新中国第一辆汽车下线70周年之际，退休钳工陈爷爷带着孙女重访一汽历史建筑群。祖孙俩漫步在镌刻建厂岁月的坦克石路上，老人感慨道：“当年，第一批解放卡车就是从这里开出去的。”他指着不远处的智能车间，“现在厂里多是机器人，但一汽人‘干就干好’的劲头，一点没变。”

变的是工具，不变的是钻研劲儿；变的是工艺，不变的是精气神儿。从33天“手搓”红旗车到54秒整车下线，从“一穷二白”到“智造强国”，七十余年来，中国汽车工业的生产方式天翻地覆，但产业报国的初心、精益求精的追求、自立自强的骨气，始终刻在一汽人的骨子里，由文旅的桥梁绵延传承。如今，地标式建筑中国一汽博物馆拔地而起，正在为工匠精神续写新的注脚。

▲中国一汽博物馆 图源/长春晚报融媒体记者 王强

当夜幕降临，一汽1号门的灯光亮起，那束光穿越七十余载风雨，照见的是中国汽车工业从无到有、由弱变强的壮阔征程，也是一个国家工匠精神在文旅场景中的温柔回响。

当前，一汽文旅正以“展现品牌形象、助力整车营销、盘活文化资产”为核心定位，扎根于新中国汽车工业的摇篮，持续迭代产品体系，深耕汽车文化IP，不断传播中国民族汽车工业的匠心力量与时代新声。